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아기들이 롤러스케이트 타는 영상

영상 속으로/화제집중
유튜브등에서 화제작으로 떠오른 에비앙 생수의 바이럴 마케팅
오늘에서야 봤는데...
아기들이 롤러스케이트를 타는 장면..
국내에서도 몇가지 재미있는 바이럴 마케팅 영상이 있었는데 이것도 재미있네요..

모션캡쳐 이용한 합성..

Evian Roller Babies international version



Evian Roller Babies Making Of



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2007/08/20 - [UCC 동영상 속으로/화제집중] - 남자 김태희.. CF에 등장



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명화를 이용한 LG그룹 광고

영상 속으로/화제집중
1탄 - 번외편


2탄


UCC 동영상을 이용한 바이럴 마케팅으로 재미를 많이본 대기업은 LG라고 꼽을 수 있습니다.
작년에 선보인 휴대폰 광고나...
3D로 부활한 명작들을 보니 기발하네요.
(개인적으로 3차원 그래픽과 애니메이션을 배울때 상상하던 것중에 하나였습니다. 몇년전 꽤 추운날 유모차에 아이를 태우고 마티스전을 봤던것 같은데...작품은 촬영을 못하게해서 주변만 촬영했던 기억이납니다...)
2탄은 인터넷을 통해서 먼저 공개되고 6월 16일부터 공중파에 나올 예정이라합니다.

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2007/08/20 - [UCC 동영상 속으로/화제집중] - 남자 김태희.. CF에 등장

올해는 생각보다 경기도 어렵고 국내외의 여러가지 그다지 즐겁지 않은 현상이 동시에 생겨 우리같은 서민들이 점점 힘들게 되어가고 있는 느낌입니다. 재미있는 현상 가운데하나는 정치적인 상황으로 인해 많은 축소를 추측했던 UCC 동영상 서비스 업체 특히 라이브 인터넷 방송을 주로했던 동영상 서비스 아프리카의 이명박 수혜(?)를 받는것이 참 묘하네요... 더구나 아프리카같은 상대적으로 군소업체(?)가 의도치는 않았지만 공룡포털 네이버의 항복을 받아내게된 계기중에 하나로 작용하게 되기까지..

민주주의 2.0이라 불리는 현재의 의의들은 역동적인 기질과 더불어 질곡의 현대사를 거쳐오면서 축적된 시민사회가 가진 행동양식상의 커다란 변화라고 생각합니다. 우리나라에서 웹2.0의 기폭제로 작용한 블로그의 발전이 기존 언론에 대한 하나의 대안으로 급부상했다면 UCC 동영상은 또다른 파급력을 보여주었습니다. 공중파의 영향력이 사라지지는 않겠지만 미디어 권력이 이동하는 중요한 현상 가운데 하나가 되었습니다.(아프리카 같은 형태의 라이브 방송이 게임을 실황 중계하는등의 일부 매니아들의 전유물 혹은 영화 혹은 공중파나 케이블의 불법 상영형태에 가까웠다면 이제는 또다른 형태의 전기를 마련한 것이 아닐까 생각됩니다.)

디지털을 최대한 활용한 민주주의와 명박산성이 기묘하게 동거하는 대한민국... 씁쓸하지만 이런 현상 자체가 시대의 자화상이 되고있습니다.

이순신의 수난시대... 메가패스 CF 출연하실때만 해도 그냥 웃어넘길 정도의 취향 차이로 위로하며 극복할 수 있었는데 이제는 컨테이너 명박산성아래 촛불 환히 밝혀진 곳에서 큰칼차고 서있으니...



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동영상 광고를 이용한 수익배분 마케팅 시스템 등장

영상 속으로/동영상 서비스
UCC 동영상 바람을 타고 업체의 동영상 광고를 퍼간후에 수익배분을 해주는 마케팅 서비스가 개설되었습니다. 기존의 서비스 업체를 이용하는 것이 아니라 자체적으로 운영하는 것으로 보입니다.
이제 막 오픈해서인지 아직까지 수익배분에 참여하는 업체는 없는것으로 보이지만 3자간의 중개를 통한 방식을 취하고 있습니다. 광고를 제공하는 사람, 동영상 제작자, 영상을 웹공간에 게시하고 수익을 배분하는 형식...

현재 UCC 동영상 서비스 업체 몇곳에서 일반 유저를 대상으로 쉐어를 통한 수익배분을 취하고는 있지만 실제적인 효과는 아주 소수에만 해당하는 거의 유명무실한 상태인 것으로 생각되고 이런 현상 자체가 오히려 자연스러운게 아닐까 싶을 정도의 환경으로 생각됩니다. 즉 아직까지는 본격적인 상업화에 거부감과 자본의 흐름상 필요성이 공존하는데 인식은 거의 비슷하리라 생각되지만 콘텐츠 영역에 실제적으로 광고성 영상들로 그득하다면 사용자의 관심이 점점 떨어지리라는 것은 자명해 보입니다. 하지만 서비스 업체들의 상황을 고려하고 서비스의 초기단계를 지나는 시점에서 어느정도의 상업화 진행은 당위성을 지니고 가장 당면한 문제는 방법론에 있습니다. 웹에서 서비스 되는것은 공중파처럼 제작했다가는 협소한 선택권 즉 강제적인 혹은 귀찮아서 그냥보는 시청의 확률이 적은데다 아직은 본격화 혹은 관용구처럼 자리잡은 상태가 되지 않은 바이럴 마케팅을 생각해보게 됩니다.

이전에 UCCC란 업체에서 유저의 업로드 동영상을 시청횟수에 따라서 수익배분을 해주었는데 부가적인 액티브X니 조금은 자극적으로 다가올수도 있고 본말이 전도된 형태로 느껴질수있는 수익배분의 문구들은 수용할수 있는 수준이었지만 개인적으로 취사점이 없기에 선택을 안했을 뿐이었는데 나중에 보니 다음등의 포털에서 제재를 받았습니다. 원인은 영상클립의 개인의 선택이 아닌 자동방식으로 카페등에 대량으로 퍼갈수 있는 시스템때문인 것으로 알고 있습니다.

현재 서비스를 개설하고 본격적인 시동 바로 전단계로 보이는 ADGGER.COM 이전에 바이럴 마케팅의 몇가지 성공사례를 보여준 바이럴큐브에서 운영하는 곳입니다. 작년에 화제가 되었던 기아의 카렌스포머나 LG전자의 휴대폰 광고인 컬러를 이용한 것중에 많은 주목을 받았던 남자 김태희로 불리던 고교생 남태희 영상등을 제작한 곳입니다.
해당 웹사이트 메인에 보면 광고를 퍼가는 매체서, 동영상 광고를 등록하는 광고주, 동영상을 제작하는 제작사등으로 나뉘는데 일반적인 배너나 텍스트 형식의 수익배분을 하는 링크프라이스나 아이라이크클릭등과 시스템은 비슷하지만 동영상의 특성을 고려한 제작사의 개념이 들어가고 이들 배너위주의 수익배분 업체와 다른점은 광고시청당 수익배분도 해준다는 점에 있습니다. 기존의 수익배분 업체들도 추이에 따라 도입하지 않을까 생각됩니다.

현재 오픈은 되어있는 상태지만 얼마되지 않아서인지 본격적으로 활발한 운영은 되고있지 않습니다. 활성화의 길을 간다면 어떤식의 운영 및 제작되는 콘텐츠에 대한 유저반응과 수익배분 그리고 의견들이 오갈지 궁금해집니다. 나름대로 준비한 흔적이 보이는것이 액티브 X등의 장치나 무분별한 게시판이나 스팸메일등을 이용하는 것을 금지한다는 조항이 첫화면에 보입니다.

애드거닷컴 바로가기

사용자 삽입 이미지


국선생 2편


카렌스포머 3차


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인터넷을 이용한 동영상 광고의 변화...

초보의 영상활용/보관 및 활용

지금 LG에서 진행중인 공기청정기와 관련해 많은 반응과 해당 경쟁업체의 반발이 있습니다.(현재 렌탈방식으로 시장점유율이 상당한 웅진코웨이등 경쟁업체에서는 소송까지 고려하고 있는 것으로 알려지고 있습니다.)

관련보도자료:
디지털타임스 -  LG `UCC 마케팅`에 환경가전업체 발끈
스포츠서울 - LG휘센vs웅진코웨이 공기청정기 시장서 갈등

이영상에서 이야기 하는 것은 주차장에서 친구와 통화하면서(주차중이지만 그리고 흔한 현상이긴하지만 공적인 채널에서 운전중 통화하는 장면은 사회적인 영향 차원에서 그리 좋은 컨셉은 아닌듯..)등등 일상적인 아줌마들의 대화형식을 취하고 있습니다.

이전에 남태희 시리즈로 알려진 형식의 휴대폰 광고가 생각납니다. 이 광고로 상당한 효과를 본것으로 알려졌습니다. 이런 형식의 광고는 공중파를 이용하는것보다 비용이 아주 저렴하게 들어가고 만들기에 따라서 상당한 효과를 볼 수 있습니다.

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김여사 시리즈

김여사의 주차도전편


해당 이벤트 페이지 가기(현재 영상은 3개가 올라와있습니다)

퍼가기를 하면 자동으로 실행되는 방식이라 먼저나온 한편만 링크하고 나머지는 직접 해당 페이지에서 보는것이 좋을듯 합니다. 나머지 두편은 인터넷에서 소보원 웹사이트를 검색하는 것이고 3번째편은 LG전자 매장으로 잘못 해약하러 가면서 오가는 대화내용으로 이야기를 전달하는 방식입니다.

개인생각으로 내년쯤되면 이런 형식의 광고들이 많이 나올것으로 생각됩니다. 현재 LG전자에 올려진 광고영상들은 이전시대에 대기업에서 직원 교육자료로 사내에서 쓰였음직한 내용으로 구성된것으로 생각됩니다.(하긴 이전에 이런 내용이 주목받으면서 광고처럼 개연성이 없는 여러사람이 본다는 방법론의 측면에서 한계가 있었던 것도 사실입니다)



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